NBA“失火”,中国市场崩塌中

河豚影视档案 2019-10-09 11:55

编者按:本文来源微信公众号河豚影视档案,作者桔梗,5分时时彩官方邦经授权转载。

10月8日下午肖华再度发声,但舆论风向并非改变。

如果说莫雷事件殃及的只是火箭队,那么7日晚NBA主席肖华的声明则彻底断了NBA的中国市场:停止转播、赞助商迅速撤退……“毫无疑问,经济方面的损失已经存在”,肖华的声明提到“莫雷的推特已经造成相当严重的后果”。

今天之后,NBA的相关经济损失将持续扩大,这其中不仅包括NBA本身,还有国内一大票参与者。NBA在国内深耕多年,已经形成完整的产业链,从转播、衍生到赞助、合作。对于本土收入占90%的NBA来说,放弃中国市场似乎不是多难的事,但并不意味着他们甘心放弃多年来的布局。而身后依靠它过活的成千上万国内上下游从业者也因此越发艰难。

中国收入仅占10%

NBA不怕放弃中国市场?

NBA的最直接收入主要为比赛门票、广告赞助和转播权。其中,转播权的收入一直是其中大头。三十多年前,NBA前总裁斯特恩为了将NBA引入中国,向央视免费授予转播权,收益微薄。但现在NBA的转播费却水涨船高。上个周期(2015-2019),腾讯体育花费5亿美元签下NBA网络直播权,要知道新浪体育转播NBA时数字版权的费用仅为每年750万美元。就在7月,腾讯体育用15亿美元的价格续签NBA2020-2025网络直播权。相较上个周期,价格差不多翻了两倍。

尽管腾讯体育已经与NBA完成签约仪式,但按照惯例,金额重大的合同一般会采取分批次的方式打款。如今NBA言论不当,腾讯体育极有可能停止打款。对NBA来说仍是一笔不可忽视的损失。并且未来放弃中国市场的转播权也会让这笔损失持续增加。

第二直接受损的便是线下比赛,线下比赛主要包括门票和赞助。2004年斯特恩安排NBA季前赛到中国举办便是看中中国庞大的人口红利。NBA官方曾作出统计,从姚明加入NBA到退役,NBA一共增加了3.7亿观众。此后几乎每一年都会在中国各大城市举办。而中国赛之前,来华的球队都会举办关怀行动。今年的关怀活动原定时间为今天下午,但已经宣布取消。与此同时,包括李易峰、范丞丞在内的多位明星明确表示不会出席今年的NBA中国赛。

朋友圈比赛门票价格应声下跌。8月初开票时,门票一秒售罄,最贵被炒到4万多一张,今天已经砸在黄牛手里卖不出去。如果任由事态发展,NBA在国内的相关赛事和活动必然都将取消,门票收入也不复存在。

落跑的除了球迷还有赞助商。据懒熊体育报道,2017年以来,来自中国的赞助商品牌常年维持在4-8个,贡献了总收入(除去转播费用和特许商品收入)的8-10%。莫雷事件演化至今,浦发银行、李宁、你我贷等多家品牌宣布停止与火箭队、NBA合作后,vivo也在今天下午发表相关声明。事实上,据报道,2017年之后,火箭队一度希望将中国赞助商的数量提升至12个,占总收入比重提升到20%。如今多家品牌陆续退出,NBA的设想就此打水漂。

此次事件中遭受重创的不仅有NBA,还有身处其中的明星球员们。尽管哈登、威少带头道歉,但NBA在国内遭遇封杀势必殃及队员。曾几何时,NBA明星球员是各大品牌竞相追逐的合作伙伴,手机、运动、餐饮、汽车不一而足。vivo曾找过库里代言、联想与科比“联姻”,安踏用8000万元的价格签下韦德10年光阴。李宁、匹克也都曾用天价与NBA球星签约。这两年篮球题材综艺的兴起又为这些球星提供了曝光渠道。

但事件爆发后,今天下午詹姆斯等人的个人品牌活动见面会全部取消。如此事态下,这些球星已经失去了在中国市场的号召力,商业价值自然也荡然无存。同时,淘宝已经下架了火箭队相关衍生,而服饰、球鞋等衍生周边同样是NBA收入中的重要部分。

事实上,尽管中国市场仅占NBA总收入的10%,但经过三十年的发展,中国在NBA的布局中不仅是一块捞钱市场,更是打开亚洲市场的最佳场所。莫雷与肖华的举动显然使NBA在亚洲的布局受到重创。但正因为NBA多年来在中国市场的深耕,事既至此,蒙受损失的已经不仅是火箭队或是NBA。

“封杀”NBA副作用

腾讯体育等成蝴蝶效应受害者

在中国赛受邀艺人明星们纷纷宣布退出球迷之夜和中国赛相关活动后,中央广播电视总台央视体育频道随后发表声明:立即暂停NBA季前赛(中国赛)目前的转播安排,立即排查涉及NBA的一切合作交流。

过了不到两个小时,腾讯体育也宣布即日起暂停NBA季前赛(中国赛)的转播安排。但与免费播放NBA比赛的央视不同,对腾讯体育而言,停播不是简单的一次表态,更意味着实实在在的经济损失,15亿美元或许就此打水漂。

据蓝媒汇报道,在2018-19赛季中,通过腾讯平台观看NBA赛事直播和视频节目达到4.9亿人次,该数字是2014-15赛季的近3倍;更有超过2100万球迷观看了2018-19赛季NBA总决赛第六场比赛的直播,创中国数字媒体平台的单场NBA赛事收视人数之最。

早些时候,在莫雷挑起的火还没有烧到NBA联盟层面时,腾讯体育已经决定为2019年9月7日之后开通火箭球队特权包,且还未更改球队包选择的用户进行退款;而走到NBA停播这一步,腾讯体育损失的已经不仅仅是这部分用户的会员费。会员费、广告费、直播间礼物打赏……NBA转播权本可以带来的这些收益,都将在这次停播中烟消云散。

而这会带来一长串的连锁反应——“长期以来靠报道、分析NBA养家糊口的记者、作者、评论员、解说员……他们接下来的生计怎么办?”一位网友就表达了这样的担忧。

工作机会肯定是会锐减了,而解说评论员们在彻底失去解说NBA的机会之前,正在抓紧时间“解说”莫雷事件。杨毅、王猛等知名篮球评论员都在事件发生后发微博表态,前ESPN记者袁方在微博里写道,“……眼看着自己追随多年的热爱和寄托甚至是辛勤工作换来的蓬勃发展有可能遭到重创。难过,担忧,焦虑,痛心,无奈。”

虎扑也成为了被殃及的“池鱼”——这个凭借篮球文化起家的网络社区,将面临着流量下降的风险。

截至发稿当晚八点,在NBA分区下最热话题“湿乎乎的话题”热度高达6034.3万,而国际足球分区的最热话题只有215.9万热度,中国篮球和中国足球则分别只有64.7万、18.5万热度——NBA在虎扑的影响力是一骑绝尘的。失去了央视和腾讯体育这两个最方便快捷的NBA观赛渠道,势必会影响到虎扑用户的活跃程度。

当然,更多的影响还尚不明确。毕竟,在暂停转播以外,中国方面对NBA的封杀到底会延伸到哪个层面、NBA球星在中国的活动是否会受到影响,目前仍未可知。

不过,正如袁方所说,“还不是大结局”。目前,停播消息还只限于“暂停NBA季前赛(中国赛)的转播”。在新赛季开始之前,事件是否还会发生转机?NBA方面是否会对中国的表态做出更积极明确的反应?相比无可挽回的割袍断义,这或许才是许多人都在隐约期待的事。

在10月6日虎扑宣布将火箭队专区锁定的公告底下,有网友表达不舍:“火箭区锁了有点难过,没有家了。”随即被人回复“有国才有家”、“中国就是你的家”。在这场风波中,球迷想看NBA而不得的小情绪或许是最微不足道的损失了,轻易就会被湮没在激昂的爱国情绪中。

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